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July 30, 2016

Visa Waiver Campaign: Brazil is open for you!


CAMPANHA DA EMBRATUR CONVIDA TURISTAS COM DISPENSA DE VISTO PARA O BRASIL
Instituto concentra investimentos em mídias estratégicas da Austrália, Canadá, Estados Unidos e Japão
 
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Brazil is open for you! Esse é o slogan da campanha promocional da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) para incentivar australianos, canadenses, norte-americanos e japoneses a viajar para o Brasil no período da Olimpíada e Paralimpíada Rio 2016. A iniciativa, que estima impactar mais de 70 milhões de pessoas, explora a isenção de visto de entrada a cidadãos desses países durante os Jogos como fator impulsionador para a tomada de decisão de viagem. A Times Square, ponto turístico mais visitado do mundo, localizado em Nova Iorque, estará estampada com a Marca Brasil em vídeos do País que irão circular por um mês.
 
A Embratur aposta na atual valorização do dólar e no maior poder de compra do estrangeiro no Brasil para atrair esse público e elevar a rentabilidade do setor do turismo no período da Olimpíada e Paralimpíada. O Instituto busca trazer resultados concretos com o convite para que turistas dos quatros países acompanhem, de perto, os Jogos no Rio de Janeiro e aproveitem a oportunidade para conhecer outras cidades brasileiras.
 
As peças possuem caráter informativo, com linguagem direta e mostram diversos destinos brasileiros. A campanha foi segmentada para atingir o público em momentos e ambientes relevantes. Na internet, o grande peso é nas redes sociais e nos mecanismos de busca. Os principais veículos são as redes sociais (Facebook e Twitter), onde a Embratur possui forte presença, além de ação de content video. Também foram escolhidos pela campanha os aeroportos dos Estados Unidos com maior fluxo de potenciais turistas: Nova Iorque, Los Angeles, Atlanta e Chicago. No Canadá, são veiculados painéis nos aeroportos internacionais de Vancouver e Toronto. Na Austrália, estão no aeroporto internacional de Sydney, e no Japão, no aeroporto de Tóquio.
 
As revistas de bordo das principais companhias aéreas desses países também foram contempladas, visando alcançar 7 milhões de passageiros. São elas: Estados Unidos – Delta Airlines (Sky Magazine) e American Airlines (American Way Magazine); Canadá – Air Canada (En Route Magazine) e Austrália – Qantas (Qantas Magazine). Há inserção de mídia também na Latam Airlines (Revista Vamos Latam), que abrange essas três nações.
 
Injeção de US$ 80 milhões na economia brasileira
Com a campanha da Embratur e demais ações realizadas em parceria com o Ministério das Relações Exteriores, a isenção aos mercados com forte tradição olímpica (Japão, Estados Unidos, Canadá e Austrália) pode gerar um aumento de até 20% no fluxo entre os destinos. Isto representa um acréscimo de 75 mil turistas internacionais, que devem injetar US$ 80 milhões na economia brasileira. No total de turistas internacionais esperados para os Jogos (entre 300 mil e 500 mil pessoas), a projeção é de US$ 1,7 bilhão na economia do Brasil, de acordo com a Organização Mundial do Turismo (OMT).
 
Dispensa de visto
Austrália, Canadá, Estados Unidos e Japão foram contemplados com a Portaria Conjunta nº 216 por serem importantes emissores de turistas, demonstrarem interesse em visitar o Brasil e terem forte tradição olímpica. A dispensa garante, até 18 de setembro, estadia limitada a 90 dias a contar da data de primeira entrada em território nacional para cidadãos dos quatro países. A isenção é direcionada a estrangeiros que venham ao Brasil exclusivamente para fins de turismo. O visitante não precisa comprovar que possui ingressos para assistir a qualquer evento dos Jogos Olímpicos ou Paralímpicos.
 


 



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